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青岛啤酒提价2元 啤酒厂商为什么要赶在世界杯前涨价

放大字体  缩小字体 2018-05-07 22:24  来源:U赢电竞   浏览次数:1672
核心提示:又涨价?青岛啤酒提价2元,受世界杯概念股影响封涨停板。青岛啤酒此次提价产品为青岛优质,单款单箱全国提价2元,后期将下发书面通知。有业内人士分析认为,在销售旺季来临之际,啤酒提价不过是顺势而为。
青岛啤酒提价2元

青岛啤酒提价2元

青岛啤酒提价2元

青岛啤酒提价2元

青岛啤酒提价2元
青岛啤酒提价2元

从消息人士处获悉,青岛啤酒将再次提价。据了解,青岛啤酒此次提价产品为青岛优质,单款单箱全国提价2元,后期将下发书面通知。
 
“青岛啤酒的此番提价是大势所趋。”对于青岛啤酒此次提价,不少渠道经销商表示看好,并期待啤酒行业继续提价,甚至有部分经销商认为厂家提价幅度偏小。有业内人士分析认为,在销售旺季来临之际,啤酒提价不过是顺势而为。
 
1、青岛啤酒一季度营收72亿 净利润大增15.16%
 
青岛啤酒公布,2018年第一季度,集团实现营业收入人民币72.52亿元(单位下同),同比增加3.01%;归属于上市公司股东净利润6.67亿元,同比增加15.16%;基本每股收益0.494元。
 
在销量上,青岛啤酒也通过调整结构消化了成本压力,中高档产品增长明显。一季报显示,青岛啤酒总销量为 203 万吨,同比增长 1.3%,与行业基本持平,市占率为 20%,其中主Uwin电竞同比增 2.4%,主Uwin电竞中超高端同比增 6.9%,主要原因是成本压力下费用向中高端倾斜及经典瓶装销售回暖。此外,产品结构优化下其产品吨价也提升了 2%。
 
2、2018年是体育大年  提前提价抵充费用投入
 
2018年是体育大年,由于世界杯等大型体育赛事的来临,啤酒企业销售费用端的压力也导致企业需要提前进行提价布局,以冲抵较大的费用投入压力。
 
据悉,青岛啤酒已与央视强强联手,成为了中央电视台2018年世界杯转播赞助商。其不仅拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位,还获得了最具影响力的世界杯报道节目——《豪门盛宴》的独家特约合作资源,誓要打响2018年世界杯营销第一波。
 
这一次,青岛啤酒以央视为基点,整合多方媒体资源,充分的利用网络传播的延展性,最大程度的发酵本次世界杯借势的影响力。这是青岛啤酒体育营销的又一次全新升级,也将为啤酒行业的体育营销打造一个兼具创新与用户体验的范本。
 
综述,青岛啤酒通过扩大产能、兼并市场、建立Uwin电竞价值和增加产品附加值,优势企业完成了从量增到质增、从规模到效益的蜕变,领先于行业拐点,显现出向好迹象。
 
3、告别微利时代?啤酒业要开启价值战
 
在世界杯这一全球盛事来临之际,提价只是巧合还是用心良苦?据国泰君安证券分析,世界杯对啤酒消费有一定拉动,但综合考虑事件营销及渠道促销投放力度,世界杯对业绩无明显影响。
 
此前,华润、青岛、燕京、百威等已在年初完成了一次集体提价,如今半年不到,青啤再度提价是否将再次掀起啤酒业提价潮?啤酒企业又能否借助提价一举告别“微利时代”?
 
“青岛啤酒提价后,其他Uwin电竞应该也会试探性跟进。青岛啤酒始终想让自己在利润上领跑,这是他们的最终目的。”在某资深啤酒人士看来,啤酒商是最有弹性的快消品经销商,啤酒Uwin电竞,不管是做大还是要做强,关键是管控好利润。其实啤酒的利润分配已较长时间处于不合理状态,经过此次提价可适当得到缓解。
 
国信证券调研结果显示,啤酒业上一轮提价主要是各大Uwin电竞在基地市场提价。华润、燕京在北京、浙江啤酒销量大的区域提价,青岛啤酒的公告显示部分区域部分产品提价,在上一轮提价中,国产啤酒厂商回避隐性涨价手段,对低端走量产品进行直接提价,展现了国产Uwin电竞欲跳出低端陷阱的诉求。

啤酒涨价了,一小罐啤酒能暴露出怎么样的问题
 
近日,包括华润雪花、青岛、燕京等多家国内知名啤酒企业纷纷宣布将对旗下啤酒产品进行调价,这也成为啤酒企业近十年来的首次涨价,对于早已习惯三至五元一瓶啤酒的消费者而言,喝廉价啤酒的好日子将一去不复返了。
 
此次涨价的消息一出,让沉寂多年的啤酒行业终于热闹了一次。业内预计,从宣布涨价到实际涨价,大概需要两个月时间,预计涨幅将在15%-20%左右,涨价产品集中在500ml的瓶装和易拉罐装。只是啤酒涨价了,在很多人哀叹我们喝廉价啤酒的好日子已经一去不返的时候,我们看到的是真正问题的根源,不仅仅是3元啤酒没了,而是在啤酒背后的中国制造业的真正危机。
 
同样是酒差距为什么这么大?
 
在中国一直有着一个非常明显的现象,这就是月儿弯弯照九州,几家欢喜几家愁。2018年如果问什么产业活的最好,那么答案一定是酒行业,那么活的最好的那个酒就叫白酒,直接点说就叫贵州茅台。1月15日,贵州茅台盘中股价创出历史新高799.06元,市值首次突破“万亿”大关。倘若将时间拨回到2017年初,估计没有几个人可以预测到,这家偏安于赤水河畔、市值为4400亿元的白酒企业,竟然在短短的不到一年时间就成功突破万亿市值大关。贵州茅台并不是一个酒企在战斗,一众兄弟酒企在2017年集体演绎狂欢派对,在大盘仅上涨6.56%的基础上,白酒指数累计涨幅竟然高达95.83%,成为当年A股市场中最亮丽的风景线。2018年伊始,白酒股继续狂奔,截至日前,区间最大涨幅已经超过13%。
 
在白酒行业一路高歌猛进的时候,他们高有贵州茅台涨价赚钱,低有江小白丧文化疯狂席卷,可以说是从高端到中端到低端一路所向无敌。但是在阳光的另一面,同为酒行业的啤酒产业却是一片愁云惨淡,在经历了十年低价之后啤酒终于迎来了价格的上涨。你随意走进一家便利店,价格在5元以上的瓶装水可以说是比比皆是,但是回过头看看啤酒的柜台,很多啤酒的价格都比不过同等的水。
 
但是,众所周知,在过去的十年内,从大麦、麦芽、啤酒花到人工、物流、包装材料几乎所有成本都在上涨,但是啤酒价格却几乎陷入了停滞,中国啤酒产业几十年的发之后,虽然雪花、青岛、百威、燕京、嘉士伯等五大巨头已经牢牢把握住了产业的头部位置,整体市场份额已经高达了70%,但是国产啤酒低利润的状态并没有因为市场集中度的增加而被改变,反而让啤酒由于内部激烈的红海竞争成为了一个涨不了价的恶性循环。
 
为什么说啤酒是中国制造业危机的缩影?
 
改革开放四十年来中国制造有了长足的发展,我们拥有了近乎完整的一整套工业体系,中国制造物美价廉的印象已经走出国门,走向世界了。而啤酒产业也是一个随着中国经济高速发展而成长起来的产业,虽然这个产业在中国也有着一百多年的历史(从青岛啤酒1903年成立开始计算),然而就是这个历史悠久的产业在中国却显示出中国制造的问题。
 
曾几何时,在夏日的傍晚下班之后买点卤菜,买些冰镇啤酒,邀上三五好友大家吃菜喝酒,谈天说地,摆摆龙门阵,这是那个年代消暑降温的最惬意的日子。然而,就是啤酒这种大家最为常见的产品,到底是怎么一步步沦落到现在的地步的?
 
纵观啤酒产业的发展历程,我们看到了啤酒是一个遭受内外交困的生活必需品,从内这个领域来说,五大啤酒公司从改革开放之后就开始了疯狂的竞争,通过一系列的兼并重组之后,中国啤酒市场逐渐就只剩下了少数几个大的啤酒Uwin电竞,而作为这种居民日常生活必需品,啤酒产业几乎没有技术门槛,所以竞争就变成了赤裸裸的价格战,这种近乎红海的价格战导致了几个严重的问题:
 
一是技术更新的降低,由于价格低廉,利润率过低导致了啤酒企业几乎难以拿出宝贵的资金提供给技术更新换代。
 
二是产品品控的下降,十几年来由于中国制造成本的快速提高,在成本提高零售价格却因价格战不能变化的情况下,受到成本的压力啤酒企业迫不得已牺牲品质,这几乎已经成为了一种没有办法的办法,从消费者的角度来看就是啤酒越来越淡,几乎和水都没什么差别了。
 
三是啤酒产业的心智固化,啤酒产业几十年来在中国消费者心目中已经留下了廉价饮品的形象,这也让很多啤酒企业不断发力的中高端升级虽然有效果却难以真正一炮打响的原因。
 
从外这个角度来说,国际啤酒的进入中国市场则彻底冲击了中国的中高端啤酒产品,国外啤酒有着非常明显的优势:
 
一是国际啤酒由于历史悠久,所以品种、种类包括口味都是多种多样的,所以可以轻松地占据一些高端的小众市场。
 
二是电商的发达,电子商务的发达让啤酒的配送变得越来越容易,原先进口啤酒是只有少数高端商店才能买到的东西,但是现在只要愿意可以随时下单购买。
 
三是进口产品心智的养成,中国人的特点在某种程度上就是有些崇洋媚外,进口啤酒卖高价很多消费者的心理价位是能够接受的,但是中国啤酒如果要卖高价则是一个冒天下之大不韪的事情,将会受到全国人的口诛笔伐。
 
内外共同的影响之下,啤酒产业就是这么变得日益艰难,而这种艰难不仅仅是啤酒的事情,很多中国的国产产品,在经历了价格战之后蓦然回首发现自己已经在消费者心目中奠定了低端的形象,这种形象想要再去扭转就变得非常困难,出产的产品卖得挺多不赚钱几乎成为了常态,这种制造业危机在从中国速度向中国质量转型的过程中变得越来越明显,从啤酒到化妆品,从奶粉到日用生活必需品几乎都是这样,这种困局恐怕才是中国制造业企业必须要面对的根本问题。
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